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322 Eine gut gemachte Website muss nicht nur die Besucher ansprechen – denn um überhaupt wahrgenommen zu werden, sollten die Meta-Daten stimmen.
Die Algorithmen der Suchmaschinen belohnen gut gemachte Meta Descriptions neben anderen Aspekten mit einer guten Platzierung in den Suchergebnissen.
Auch fĂĽr Ihre Besucher ist die Meta-Beschreibung einer der ersten Sichtspunkte, wenn sie Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen finden.
Was ist eine Meta Description?
Doch was ist eigentlich die Meta Description? Die kurzgefasste Beschreibung ist das, was bei den Suchergebnissen als Erstes ins Auge fällt – es handelt sich um den kurzen Text, der unter einer Überschrift (Meta Title) und dem Link angeführt ist. Die maximale Meta Description Länge ist vorgegeben, die genaue Formulierung und Gestaltung lässt einigen Spielraum.
So wird die Meta Description im <head>-Bereich eines HTML-Dokuments eingestellt:
<meta name=”description” content=”Inhalt der Meta Description” />
Googles empfohlene Länge der Meta-Description im Jahr 2023
Google empfiehlt Website-Besitzern, ihre Meta-Description auf 150-160 Zeichen zu begrenzen. Die zusätzlichen Zeichen werden normalerweise mit „…“ abgeschnitten.
Die Meta Description ist für das Ranking einer Website weitaus weniger wichtig als gutes SEO hinsichtlich Seitenstruktur, Content und Keywords. Doch die Textschnipsel entscheiden darüber, ob ein Suchender sich durchklickt und tatsächlich die Seite aufsucht. Dazu muss die Description die Vorgaben von Google hinsichtlich der Länge erfüllen und gleichzeitig bei aller Knappheit knackig formuliert sein.
Die optimale Meta Description
Damit die Meta Description das Interesse des Lesers wecken kann, sollte sie direkt zum Punkt kommen – mit einem Einstieg, der das Haupt-Keyword enthält und dann verschiedenen Alleinstellungsmerkmale oder Vorteile auflistet. Weitere wichtige Faktoren sollen im Folgenden vorgestellt werden.
Zeichenlänge
Um zu verhindern, dass eine Meta Description abgekürzt oder durch einen generischen Text von Google ersetzt wird, empfehlen Fachleute, die optimale Zeichenlänge für die Google Meta Description Länge auszuschöpfen.
– Unsere Erfahrungen zeigen, dass Meta Descriptions mit einer Länge von 145 bis maximal 155 Zeichen (inkl. Leerzeichen) optimal sind.
– Das entspricht etwa 580 Pixel (inkl. Leerzeichen).
| ✔️Desktop Version | ✔️Mobile Version |
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Call-to-Action
Den Abschluss des Textschnipsels sollte ein sogenannter Call-to-Action bilden. Der Handlungsaufruf animiert den Leser durch eine stimmige Formulierung zum Anklicken der Seite.
Inhalt
Wie der Inhalt einer guten Meta Description beschaffen sein sollte, hängt zum Einen vom Angebot der Website dahinter ab – zum Anderen aber auch von Aspekten, die sich nicht ändern. SEO-Experten raten Neulingen dazu, das AIDA-Prinzip anzuwenden. Das Kürzel steht für
- Attention
- Interest
- Desire
- Action
Der Text soll also Aufmerksamkeit auf sich ziehen, Interesse wecken und den Wunsch, mehr zu erfahren – umgesetzt in konkrete Handlungen wie den Besuch der Seite und dort einen Kaufabschluss.
Damit das gelingt, muss die Zielgruppe und ihr Suchverhalten bekannt sein – dank einer Keyword-Analyse und bestenfalls eines Tests zu den Kundenwünschen. Erfolgreich ist nicht zwangsläufig das beste Angebot – sondern dasjenige, das sich überzeugend als Lösung eines realen Problems der Nutzer empfiehlt.
Optische Markierungen und Eyecatcher, die bei einer guten Meta Description für Struktur sorgen, sind Sonderzeichen wie Häkchen, Emojis oder Pfeile. Sie generieren ebenfalls Aufmerksamkeit und machen den Inhalt der Meta-Beschreibung relevanter.
Meta-Description Länge: Bedeutung für SEO
Die Länge Meta Description gehört nicht zu den maßgeblichen Faktoren bei der Optimierung eines Internetauftritts für die Algorithmen der Suchmaschinen. Dennoch sollte die Kurzbeschreibung nicht vernachlässigt werden. Denn die optimale Länge Meta Description 2023 bei höchstens 160 Zeichen so auszunutzen, dass die eigene Markenbotschaft transportiert wird, ist eine hohe Kunst.
Wer sich mit der Gestaltung und der Meta Description SEO Länge schwer tut, kann Online-Tools nutzen. Diese erstellen einen Kurztext auf der Grundlage der wichtigsten Keywords, den man nutzen oder händisch verbessern kann. Mit anderen Tools lässt sich die Meta Description Länge testen und das Aussehen bei Google simulieren. Hier sind einige davon:
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